Είναι νόμιμο το ιατρικό μάρκετινγκ στην Ελλάδα;
Ναι, αλλά με στενά όρια. Ο Κώδικας Ιατρικής Δεοντολογίας (Ν.3418/2005) επιτρέπει την ενημέρωση του κοινού και απαγορεύει την προσωπική διαφήμιση του ιατρού. Η γραμμή δεν είναι πάντα προφανής, γι' αυτό την εξηγούμε πριν προτείνουμε οτιδήποτε.
| ✓Επιτρέπεται | ✕Απαγορεύεται |
|---|
| Τεκμηριωμένη ενημέρωση για υπηρεσίες & εξειδίκευση | Υποσχέσεις «μαγικών» ή εγγυημένων θεραπειών |
| Εκπαιδευτικό, επιστημονικά ακριβές περιεχόμενο | Συγκρίσεις ή υποτίμηση άλλων συναδέλφων |
| Πραγματικές εμπειρίες & αξιολογήσεις ασθενών | Πλαστές (fake) κριτικές ή μαρτυρίες |
| Διαφάνεια στοιχείων & προσόντων | Παραπλανητικοί ισχυρισμοί ή αποτελέσματα |
| Οργανικές αναρτήσεις με ενημερωτικό περιεχόμενο | Χορηγούμενες αναρτήσεις. Αρκετοί ιατρικοί σύλλογοι τις θεωρούν διαφήμιση, ακόμη κι όταν το περιεχόμενο είναι εκπαιδευτικό |
Διάβασε περισσότερα για τη νομοθεσία της ιατρικής διαφήμισης και τα ηθικά ζητήματα του ιατρικού marketing.
Πώς ξέρεις ότι πιάνει;
Το μόνο νούμερο που μετράει είναι πόσα νέα ραντεβού μπήκαν στο βιβλίο σου. Τα likes δεν πληρώνουν μισθοδοσία.
Κάθε μήνα σου δείχνουμε τέσσερα πράγματα, σε απλά ελληνικά:
- Πόσοι μπήκαν στο site σου και από πού ήρθαν: από αναζήτηση στη Google, από τον χάρτη, από τα social
- Πόσοι πάτησαν το τηλέφωνό σου ή ζήτησαν οδηγίες για το ιατρείο
- Πόσοι συμπλήρωσαν φόρμα ή έκλεισαν ραντεβού online
- Και μία ερώτηση που κάνει η γραμματεία σου: «Πώς μας βρήκατε;». Είναι το πιο ειλικρινές στοιχείο που θα έχεις
Αν κάτι από αυτά δεν ανεβαίνει, στο λέμε και το αλλάζουμε. Δεν σου στέλνουμε αναφορές με γραφήματα που δεν σημαίνουν τίποτα.
Πόσο θα πάρει;
- Πρώτοι δύο μήνες: δεν βλέπεις σχεδόν τίποτα, και είναι φυσιολογικό. Στήνουμε το site, γράφουμε τα πρώτα κείμενα και καταγράφουμε από πού ξεκινάς, για να ξέρουμε αργότερα τι άλλαξε.
- Τρίτος έως έκτος: αρχίζεις να το βλέπεις. Περισσότερος κόσμος στο site, περισσότερα τηλεφωνήματα, τα πρώτα ραντεβού από ανθρώπους που δεν σε ήξεραν.
- Έκτος έως δωδέκατος: σταθεροποιείται. Οι νέοι ασθενείς παύουν να είναι έκπληξη και γίνονται ροή.
- Μετά τον πρώτο χρόνο: δεν ξεκινάς πια από το μηδέν. Το περιεχόμενο δουλεύει και όταν εσύ χειρουργείς.
Χωρίς «μαγικά χάπια».
Δες πότε θα δεις πραγματικά αποτελέσματα→
Αλλάζει κάτι ανά ειδικότητα;
Αλλάζει το πιο βασικό απ' όλα: το πρόσωπο του ρήματος.
Ο ακτινοθεραπευτής ογκολόγος δεν μιλά στον ενικό. Ο ασθενής του έρχεται φοβισμένος, με διάγνωση στο χέρι και χρειάζεται να νιώσει ότι απέναντί του έχει κάποιον που ξέρει. Το ύφος είναι επίσημο, το περιεχόμενο τεκμηριωμένο, ο τόνος σταθερός.
Ο παιδίατρος κάνει το ακριβώς αντίθετο. Μιλά στον ενικό, γιατί απέναντί του είναι ένας ανήσυχος γονιός που θέλει να ηρεμήσει. Εκεί η οικειότητα δεν είναι απλά στρατηγική επιλογή, είναι η μόνη λογική επιλογή.
Το ίδιο ισχύει για τα κανάλια, τα formats και το τι επιτρέπεται να δείξεις. Γι' αυτό η εξειδίκευση στο ιατρικό marketing δεν είναι λεπτομέρεια.
Πώς φαίνεται στην πράξη;
Η ψηφιακή έδρα ενός επεμβατικού καρδιολόγου
Ένα ιατρείο επεμβατικής καρδιολογίας χωρίς οργανωμένη ψηφιακή παρουσία: οι ασθενείς έφταναν σχεδόν αποκλειστικά με σύσταση και όποιος έψαχνε online δεν έβρισκε τεκμηριωμένη πληροφορία για τις επεμβάσεις.
Η πρόκληση δεν ήταν σχεδιαστική. Ήταν πώς εξηγείς μια επεμβατική πράξη σε ασθενή που φοβάται, χωρίς υπόσχεση αποτελέσματος και μέσα στα όρια της δεοντολογίας. Χτίσαμε ξεχωριστή σελίδα ανά επέμβαση, με δομή που απαντά πρώτα στην ερώτηση του ασθενή και μετά παρουσιάζει τον γιατρό.
12σελίδες επεμβάσεων, από μηδέν
90PageSpeed score σε κινητό
5εβδομάδες από brief σε live
«Στην αρχή ήμουν επιφυλακτικός, γιατί δεν ήξερα τη Μαρίνα ούτε τη δουλειά της Medwise. Έγιναν όλα καλύτερα από ό,τι ήλπιζα.» · Δες το Website Lab→
Γιατί τη Medwise;
Είμαστε οι συνεργάτες σου για την ιντερνετική σου εικόνα. Θα σε ακούσουμε, θα σου πούμε πού διαφωνούμε, θα ρωτήσουμε με τι νιώθεις άνετα και θα χτίσουμε τη στρατηγική πάνω σε εσένα. Όχι πάνω σε ένα έτοιμο πρότυπο που δούλεψε για κάποιον άλλον.
- Εξειδίκευση 100% στην υγεία. Ξέρουμε τι επιτρέπεται, τι απαγορεύεται και πώς μεταφράζεται η ιατρική γλώσσα
- Εμπειρία από τη μέσα πλευρά. Τέσσερα χρόνια marketing σε όμιλο ιδιωτικών νοσοκομείων, πριν τη MedWise. Ξέρουμε πώς σκέφτεται και ο γιατρός και ο οργανισμός αλλά και οι ασθενείς
- Διαφάνεια στην τιμή. Βλέπεις εύρη πριν καν μιλήσουμε, όχι «κατόπιν επικοινωνίας»
- Προσαρμοζόμαστε στον χρόνο σου. Ξέρουμε ότι δεν έχεις όρεξη να διαβάσεις δέκα σελίδες κείμενα ανάμεσα σε δύο ραντεβού. Αν προτιμάς, τα βλέπουμε μαζί σε μια κλήση και κάνουμε τις διορθώσεις επιτόπου
- Δεν θα σε βάλουμε να κάνεις σκετσάκια. Ούτε να πεις πράγματα που δεν πιστεύεις για να «πιάσει» ένα βίντεο. Η προβολή σου πρέπει να αντέχει και μπροστά σε ασθενή και μπροστά σε συνάδελφο
Γνώρισε την ομάδα μας→
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο κοστίζει το ιατρικό μάρκετινγκ;
Θα δεις τα εύρη μας ανά υπηρεσία παραπάνω στη σελίδα, από την ιατρική ιστοσελίδα και το SEO μέχρι τα social media και την παραγωγή περιεχομένου. Η τελική τιμή διαμορφώνεται ανάλογα με την έκταση της δουλειάς, την ειδικότητά σου και το αν ξεκινάς από το μηδέν. Στείλε μας τι χρειάζεσαι και σου ετοιμάζουμε συγκεκριμένη πρόταση.
Πότε θα δω αποτελέσματα;
Τους πρώτους δύο μήνες δεν βλέπεις σχεδόν τίποτα: στήνουμε. Από τον τρίτο έως τον έκτο αρχίζεις να βλέπεις περισσότερο κόσμο στο site και τα πρώτα ραντεβού από ανθρώπους που δεν σε ήξεραν. Από τον έκτο έως τον δωδέκατο σταθεροποιείται. Χωρίς «μαγικά χάπια».
Χρειάζεται να έχω ήδη ιστοσελίδα ή social media;
Όχι. Στήνουμε τα πάντα από το μηδέν ή κάνουμε audit & βελτιστοποίηση στα υπάρχοντα.
Θα πρέπει να εμφανίζομαι ο ίδιος στα social;
Βοηθά πολύ: η προσωπική σου παρουσία «απομυθοποιεί» τον γιατρό και χτίζει εμπιστοσύνη πριν καν σε γνωρίσει ο ασθενής. Δεν είναι όμως υποχρεωτική. Υπάρχουν εξίσου αποτελεσματικές εναλλακτικές, όπως voice-over, infographics και εκπαιδευτικά posts. Δες όλες τις ερωτήσεις.
Μπορώ να πάρω μόνο μία υπηρεσία;
Ναι. Όλα τα Labs διατίθενται μεμονωμένα ή συνδυαστικά. Πολλοί γιατροί ξεκινούν από την ιστοσελίδα ή το SEO και προσθέτουν σταδιακά, ανάλογα με τα αποτελέσματα και τον διαθέσιμο χρόνο τους.
Έτοιμος/η να σε βρίσκουν οι σωστοί ασθενείς;
Η ειδικότητα σε ορίζει
Η προσωπικότητα σε ξεχωρίζει
Ας τις επικοινωνήσουμε μαζί
Κλείσε δωρεάν ραντεβού 15′ →
Πηγές: ⁽¹⁾ rater8, How Patients Choose Their Doctors, 2025 Report. ⁽²⁾ WebFX, AI Overviews in Healthcare (ανάλυση 130.000+ ιατρικών queries).
